可持续美妆 | 成为“共益企业”对美妆品牌来说有什么意义？

5月底，美国著名护理品牌Bliss获得了共益企业（B Corporation，以下简称B-Corp）认证，这也让Bliss成为了（据称的）第一个获得“共益企业”认证的大众护肤品牌。

从2018年重新进军大众消费领域以来，Bliss就将自己的目标受众确定为年轻消费群体，首席执行官Meri Baregamian认为“当今的消费者更倾向于选择可信赖的品牌，做不到真实、透明，何谈信赖。”而该品牌的宗旨正是实现“高度透明”。

2018年重新进军大众消费领域，Bliss就将自己的目标受众确定为年轻消费群体

自改变品牌策略以来，Bliss的高管们一直在反思品牌的原料来源及其影响。Baregamian介绍：“大约在三年前，我们对品牌进行了全新升级，对所有内容进行了重塑。在这段时间里，我们做了大量工作，达到了最高采购标准。”此外，Bliss还聘请了一名企业社会责任主管，成立特别工作组，协助品牌更好地完成升级，并同时加大对社会公益事业的投入。在过去的一年里，品牌与LGBTQ组织The Trevor Project以及反种族主义研究和政策中心展开合作。在可持续发展方面，品牌与TerraCycle就可回收包装问题达成合作。

完成以上一系列升级措施后，经历长达数月的考察，Bliss终于拿到了B-Corp认证，成为一家“共益企业“。

Bliss为何愿意如此大费周章地去获得一个“B-Corp”的认证？这对品牌发展来说有什么重要意义？

“B-Corp” 对很多人来说也许是很陌生的词组，但作为一个新兴认证体系的授权标识，它已经出现在众多企业的官网首页醒目处。到目前为止，已经有来自全世界77个国家、153个不同行业的4010家企业缴纳数万美元申请费并历经严格的核查以获得认可。至2020年4月，中国大陆已有16家本土企业被认证为“B-Corp”。在这4010家企业中有131家来自时尚产业。

在中文世界里，获得B-Corp认证的企业通常被称为“共益企业”。

B-Corp 的理念已经开始渗透进时尚产业

“共益企业”是由2006年创办的非营利组织共益实验室（B Lab）为了实现“商业驱动社会向好”而提出的一种新的商业形态标准体系，其三位创始人中，Houlahan和Coen Gilbert就职于鞋履及服饰公司AND1，Andrew Kassoy在一家倡导“环保意识资本”的私募股权投资公司工作。此前，除了基本的劳动法、环境法和证券法之外，国际上还没有统一的标准来界定公司的社会责任。

三位创始人与其团队建立了一套满分为200分的测评系统“共益影响力评估”（BIA, B Impact Assessment），涵盖管理、员工、社区、环境及消费者五大维度，总计210道问题，其中不仅包含公司规模、财务状况、薪酬待遇等硬性指标，还涉及公司愿景等开放式问题，同时还涵盖了多元化、同工同酬、道德贸易、环保可持续等多个重点社会议题。

这意味着企业需要在达到社会和环境绩效、公众透明度和法律责任最高标准的基础上，实现经营目标和利润的平衡。因此，B Lab以及制定的B-Corp（共益企业）认证被认为是给企业善意制定了新的范式。

B Lab称，“共益认证”计划为公司的可持续发展能力评估制定了严格标准，“我们希望随着‘福利公司’体系逐渐搭建成熟，能有更多的企业遵守规范，能有更多来自同行和公众的监督，从而进一步提升企业透明度。”

服装品牌，Patagonia自2012年便获得“共益企业”认证，得益于共益企业计划，这家户外品牌加快了聚酯纤维回收利用的进程。在得到“共益企业”认证前，Patagonia已经在许多款式上使用回收聚酯，但B Lab对其进行产品评估后发现，按重量计算，Patagonia使用原聚酯的量并不小。此后，该品牌重新推出了一系列使用回收聚酯的产品并十分畅销。Patagonia还声明，到2019年秋季，其产品生产所使用的合成材料中回收材料的占比将高达80%。

美国著名环保生活方式品牌Eileen Fisher很早便已经获得“共益企业”的认证。在谈到“对时尚品牌来说，成为共益企业的价值是什么？”时，该公司社会责任部副总裁Amy Hall说：“这是一个非常有趣的问题，就我们目前对该计划的推动情况来看，商界正在朝着正确的方向前进——每年只需3万美元的投入，产生的后续影响力却是无价的。”

今年2月底，雅诗兰黛集团宣布将以22亿美元的价格收购大众护肤品牌The Ordinary母公司Deciem的多数股权，使后者一举成为2021年首个挺进10亿美元俱乐部的美容护肤公司。而后者一直努力希望能获得“共益企业”的认证。

Deciem旗下拥有The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry、Hif和Loopha六个品牌

美国新晋DTC牙膏品牌Bite从创立之初就着重于包装中的去塑料化，在首创使用玻璃瓶环保包装以及补充装产品的同时，也在致力于成为一家共益企业。

Bite使用了环保的玻璃瓶包装

2019年11月，经历过数年的低迷和沉寂之后，The Body Shop在新东家Natura Cosmetics SA的支持和现任首席执行官David Boynton的执掌下，通过展开一系列可持续项目，如收集并提交给联合国830万张抵制动物测试的签名、在印度进行塑料回收等，获得了“共益企业”认证，重新找回昔日的勇气和行动力，回到了全球美容市场的激烈竞争中。

在中国，制作藏区手工艺品的Norlha诺乐和中草药护肤品牌BaYanKaLa早在2020年4月前已经获得了“共益企业”标签。遗憾的是，因为自身体量并不够大及影响力有限，它们的成绩并未能成为被国内美妆企业效仿的范例。

时至今日，“共益企业”标签仍因种种原因而未能成为被绝大多数企业共同认可和支持的行业标准，因此也尚未能对消费者的选择行为产生足够影响。但不可否认的是，这个颇具先锋意味的严苛标准，也为美妆产业的可持续发展转型提供了一定的思路——一条企业社会责任与经济收益并重的、并不好走但已经成为必然发展方向的道路。BINC

撰文：马不理 

编辑 ：Lee

图片来源 : 网络